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行業(yè)動(dòng)態(tài)
小間距LED顯示屏發(fā)展特點(diǎn)及市場趨勢介紹
標(biāo)簽：小間距l(xiāng)ed顯示 led顯示屏制造廠家 led租賃屏 led透明屏 室內(nèi)led顯示屏 2018-01-30 10:34:01909
如果說2016年是小間距LED顯示屏的元年，那么2018年無疑將是小間距LED顯示屏的爆發(fā)年：技術(shù)進(jìn)一步演進(jìn)，和市場推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量翻番，成為了小間距LED顯示屏爆發(fā)的主要特征！
一、發(fā)展階段
據(jù)不完全資料表明，LED顯示屏制造行業(yè)自2015年之后7-8成以上的研發(fā)資源被用于小間距產(chǎn)品，及其相關(guān)的IC、封裝等工藝。
LED顯示屏制造企業(yè)為何熱衷于小間距LED顯示屏產(chǎn)品的開發(fā)呢？
第一，[未來市場]
傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品技術(shù)逐漸登頂，室內(nèi)小間距產(chǎn)品成未來主要的技術(shù)拓展空間，這策動(dòng)了上游廠商對小間距產(chǎn)品的興趣；
第二、[新利潤點(diǎn)]
室外傳統(tǒng)LED顯示屏市場價(jià)格戰(zhàn)激烈、市場利潤下滑，終端企業(yè)迫切需要尋找新的增長點(diǎn)，提高利潤水平；
第三、[業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)]
室內(nèi)顯示屏，尤其是工程市場逐漸進(jìn)入多種技術(shù)膠著階段，市場機(jī)遇凸顯，開發(fā)適應(yīng)的產(chǎn)品并進(jìn)入室內(nèi)工程市場，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)LED顯示屏制造企業(yè)"業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)"。
二、產(chǎn)品定義
小間距LED顯示屏的定義——追求高解析度的小間距產(chǎn)品，目前，市場主流小間距顯示屏是指P1.6、P1.5、P1.2等級(jí)。
像素間距1.2MM的產(chǎn)品是量產(chǎn)型產(chǎn)品中像素密度最高的，驗(yàn)室產(chǎn)品，1.0MM的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到量產(chǎn)水平。已突破所有關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)0.8MM的產(chǎn)品，是2015年下半年主力新品之一。更小像素間距的產(chǎn)品也有一定的研發(fā)探討意義。
P0.8產(chǎn)品，已經(jīng)可以在50-60英寸顯示尺寸上，實(shí)現(xiàn)2k標(biāo)準(zhǔn)的畫質(zhì)輸出；P1.5級(jí)別的產(chǎn)品則滿足100英寸級(jí)別顯示屏的全高清畫質(zhì)顯示?！@些標(biāo)準(zhǔn)，雖然落后于液晶等的4K顯示能力，但是完全符合并超過國家高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，符合現(xiàn)今主流視音頻信號(hào)的解析度要求，符合大多數(shù)室內(nèi)顯示應(yīng)用的解析度要求。
三、兩個(gè)突出困境
首先，像素分辨率，或者說是像素間距，LED顯示屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了徹底的突破，但是LED小間距產(chǎn)品的應(yīng)用依然面臨亮度和價(jià)格兩個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
P1.2到P2.0級(jí)別的小間距LED顯示屏的亮度基本在1000-1600流明之間，遠(yuǎn)高于室內(nèi)電視機(jī)、LCD拼接墻、DLP拼接墻300-700流明的主流亮度水平。
在LED陣列型應(yīng)用產(chǎn)品的三大定型市場：LED室外顯示屏、LED照明和液晶用LED模組光源產(chǎn)品上，高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是，小間距LED顯示產(chǎn)品對此卻有另外的需求！
LED燈珠產(chǎn)品的技術(shù)工藝和原理，決定了LED顯示屏具有天然的高亮特性： LED燈珠發(fā)光是典型的電流驅(qū)動(dòng)，高亮度意味著大電流；低亮度就需要降低電流水平。
但是，電流在LED半導(dǎo)體材料中穿過，卻有漏電現(xiàn)象發(fā)生。如果電流過小，漏電電流就會(huì)對整體顯示效果、色彩、灰度、亮度產(chǎn)生災(zāi)難性的破壞。
因此，開發(fā)適用于低電流、低亮度環(huán)境的材料、驅(qū)動(dòng)、工藝，提升LED燈珠和驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)對低電流工作的適應(yīng)性，是一個(gè)小間距LED顯示屏行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵方向。
在價(jià)格上，高像素密度、小間距LED顯示屏卻幾乎是DLP拼接、投影顯示、液晶顯示、等離子顯示、oled顯示中最昂貴的。
市場信息表明，以65英寸顯示畫面為例——液晶和等離子的價(jià)格在一萬元以下；投影顯示因亮度不同價(jià)格不同，但是多數(shù)情況成本不超數(shù)萬元范疇；DLP背投拼接產(chǎn)品價(jià)格則在7萬到20萬之間；相應(yīng)顯示面積的P2.0以下像素間距的LED顯示屏價(jià)格則在10萬到30萬間。
案例結(jié)論——其價(jià)格明顯高于其他顯示技術(shù)1.5倍到20倍以上。其中，在大眾型，非高端型市場中，小間距LED顯示屏的價(jià)格至少是其他可選顯示技術(shù)的3倍以上。
1: LED小間距產(chǎn)品的關(guān)鍵成本集中在燈珠上。至少占總體成本65-75%。而未來，隨著產(chǎn)品工藝和技術(shù)的進(jìn)步、需求量的增加、研發(fā)成本的攤薄、成品率提升，燈珠產(chǎn)品價(jià)格將擁有較大的下降空間。
2: LED顯示屏的封裝、IC驅(qū)動(dòng)成本也不低。這方面成本下降的空間較小。不過，未來批量化應(yīng)用背景下，同等間距產(chǎn)品依然渴望壓縮二到四成的成本——但是，由于更小間距的產(chǎn)品將加快普及，更小間距的產(chǎn)品意味著更高的單位顯示面積的驅(qū)動(dòng)和封裝成本，所以封裝等成本變化在最終市場價(jià)格上如何體現(xiàn)，依然是未知數(shù)。
3、
4: 由于小間距產(chǎn)品封裝更為精密，單元箱體故障的可修復(fù)性將比大間距產(chǎn)品下降很多，而且小間距產(chǎn)品要求更高的死燈率控制水平，甚至可能高達(dá)傳統(tǒng)大屏萬分之一死燈率的十到二十分之一——這也會(huì)提升客戶的終身使用成本。
繞過價(jià)格問題的可選項(xiàng)：小間距LED產(chǎn)品取得和DLP拼接墻可比的價(jià)格，同時(shí)擁有更好的視聽效果，將是大概率事件。主要面對的是高端工程應(yīng)用，這些非價(jià)格敏感性市場，與DLP拼接墻和工程投影競爭，LED小間距產(chǎn)品價(jià)格劣勢不明顯。
四、目標(biāo)市場
揚(yáng)長避短——適用于LED顯示屏小間距產(chǎn)品的細(xì)分市場，雖然具有"集中在大屏領(lǐng)域"的特性，但是卻不嚴(yán)格區(qū)分家用、商用或者工程領(lǐng)域。
在家用市場，超高密度小間距LED顯示屏，是否成為百英寸級(jí)別家庭影院、別墅等高端住宅場所、私人會(huì)館等經(jīng)營性領(lǐng)域"電視產(chǎn)品"的選擇之一呢？
1.液晶等顯示技術(shù)的相應(yīng)級(jí)別的產(chǎn)品價(jià)格也高達(dá)百萬；
2.投影產(chǎn)品級(jí)別的應(yīng)用，雖然價(jià)格更低，甚至只有數(shù)萬元，但是需要"關(guān)燈顯示"，效果有限；
3. 早在20年前，LED顯示屏用于家用的案例就已經(jīng)出現(xiàn)，雖然那時(shí)的顯示效果比較粗糙。
LED小間距產(chǎn)品在商用領(lǐng)域的應(yīng)用前景可觀。這個(gè)商用領(lǐng)域主要是指數(shù)字告示應(yīng)用，包括定制大屏幕和成品顯示單元等不同形態(tài)產(chǎn)品，LED都可和液晶等產(chǎn)品擁有重疊市場。
1.LED小時(shí)間距產(chǎn)品難以獲得液晶那樣的性價(jià)比；
2.小間距LED需要和液晶錯(cuò)位競爭，發(fā)揮自己"高亮"的特性和優(yōu)勢，市場拓展集中于"大庭廣眾"之下的廣告效果應(yīng)用。
工程顯示應(yīng)用，LED小間距產(chǎn)品優(yōu)勢也不小——這是主打市場。
1.小間距LED工程應(yīng)用有顯示畫質(zhì)效果的優(yōu)勢：顏色、對比度、亮度都更漂亮的LED小間距產(chǎn)品無疑更適用于舞臺(tái)、新聞直播間等場合——在這些領(lǐng)域LED小間距產(chǎn)品甚至?xí)@得比傳統(tǒng)DLP顯示墻、液晶拼接墻更大的認(rèn)可。
2.小間距LED在安全領(lǐng)域、調(diào)度指揮中心，LED小間距產(chǎn)品擁有"拼接接縫"上的固有優(yōu)勢。同時(shí)，成本可望與DLP處于可比狀態(tài)，也完全具有占領(lǐng)一定市場份額的機(jī)會(huì)。
3.但是，在低端的會(huì)議室、監(jiān)控中心市場，由于客戶對價(jià)格比較敏感，這些市場LED小間距產(chǎn)品難以挑動(dòng)LCD的大梁位置。
LED小間距產(chǎn)品可以挑戰(zhàn)工程投影機(jī)的眾多應(yīng)用領(lǐng)域。包括舞臺(tái)效果、較大型的教室和會(huì)議會(huì)展應(yīng)用、工程投影機(jī)的邊緣融合和虛擬仿真應(yīng)用領(lǐng)域。
1.在工程投影主要應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED的高亮度不會(huì)成為"大問題"，反而可能是優(yōu)勢。
2.LED顯示屏單元的可拼接性和弧形變形能力，可定制等特點(diǎn)，也有利于其發(fā)揮出更好的"創(chuàng)意設(shè)計(jì)"效果。
3.工程投影主要應(yīng)用領(lǐng)域也是效果優(yōu)先，價(jià)格不敏感市場。
五、綜述
1.LED小間距產(chǎn)品的應(yīng)用之路具有不區(qū)分家用、民用和工程領(lǐng)域；
2.主要集中于大尺寸顯示、集中于高端領(lǐng)域的特點(diǎn)；
3.這些潛在市場，均是高回報(bào)率市場、產(chǎn)品和服務(wù)同時(shí)側(cè)重的市場、甚至很多是創(chuàng)意工程市場；
4.小間距LED顯示屏和工程投影、DLP拼接墻的競爭沖突，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于和液晶顯示產(chǎn)品的競爭沖突。
六、競爭的主要特點(diǎn)
小間距LED顯示產(chǎn)品在應(yīng)用上主打"高端牌"，將是該行業(yè)最主要的市場特征。 ——主打高端是由LED小間距產(chǎn)品的價(jià)格決定的，也是由整個(gè)顯示行業(yè)多種技術(shù)并存和競爭的現(xiàn)實(shí)環(huán)境決定，甚至也是LED大屏企業(yè)的初衷。
對于LED顯示屏行業(yè)，小間距LED顯示屏是一張王牌，led顯示企業(yè)不僅可以依靠此產(chǎn)品恢復(fù)并提升自己的利潤水平，促進(jìn)自身的增長，更意味著進(jìn)入一個(gè)嶄新的市場：室內(nèi)市場。
LED大屏企業(yè)依靠小間距產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程顯示領(lǐng)域的策略，必然觸動(dòng)傳統(tǒng)室內(nèi)顯示工程企業(yè)的奶酪。LED小間距產(chǎn)品和DLP拼接墻的競爭沖突已經(jīng)很明顯。作為傳統(tǒng)大屏廠商，無論是數(shù)字告示企業(yè)、拼接墻企業(yè)、工程投影系統(tǒng)和服務(wù)企業(yè)都不會(huì)坐以待斃。
LED小間距顯示屏所期望的大尺寸、高端室內(nèi)顯示市場并非"處女地"：這個(gè)領(lǐng)地早已被瓜分殆盡。這些瓜分者來自不同的技術(shù)陣營，投影、液晶、等離子，也來自于不同的"母"行業(yè)，以工程著稱的威創(chuàng)、以硬件著稱的巴可、以服務(wù)為主的德浩、以面板等上游資源和彩電業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的三星……
一方面： 傳統(tǒng)室內(nèi)顯示屏制造企業(yè)可以推出自己的LED小間距產(chǎn)品，和傳統(tǒng)led大屏企業(yè)正面較量（雖然傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)具有技術(shù)上的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)則具有市場和人脈的優(yōu)勢）；另一方面：傳統(tǒng)室內(nèi)顯示屏制造企業(yè)可以代理一些品牌的LED小間距產(chǎn)品——雖然不涉足新技術(shù)產(chǎn)品，卻能牢牢抓住手中的既有客戶和市場； 同時(shí)：更有傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)會(huì)宣傳其它技術(shù)的優(yōu)勢，LED小間距產(chǎn)品的不足，以技術(shù)路線競爭的姿態(tài)圍剿LED小間距產(chǎn)品。
七、小間距制造企業(yè)應(yīng)對策略
1. 在這場較量中，現(xiàn)在還是各方"準(zhǔn)備迎戰(zhàn)"的階段，而未到劃分新格局的時(shí)期，室內(nèi)工程顯示市場依然是多元化競爭時(shí)代、沒有顯著的壟斷企業(yè)，LED小間距產(chǎn)品擁有發(fā)展的時(shí)間和空間；
2. LED小間距顯示屏產(chǎn)品，作為新興技術(shù)，是朝氣蓬勃的、向上發(fā)展的技術(shù)，具有輿論和宣傳的優(yōu)勢；
3. LED小間距產(chǎn)品依然處于價(jià)格下降、品質(zhì)提升的通道上，技術(shù)空間大于投影等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；
4. 室內(nèi)工程顯示是服務(wù)強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)、是關(guān)系客戶強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，LED屏企業(yè)應(yīng)該發(fā)覺既有客戶關(guān)系、做好客戶服務(wù)，搶奪更多份額；
5. 室內(nèi)工程顯示依然處于高速發(fā)展階段，每年新增市場規(guī)模可觀，這有利于LED小間距這類新型技術(shù)的市場發(fā)展；
6. 室內(nèi)工程市場是高利潤行業(yè)，小間距LED產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的生存不需要以市場規(guī)模為基礎(chǔ)
結(jié)論
小間距LED產(chǎn)品和傳統(tǒng)工程顯示技術(shù)的競爭必將是長期的鏖戰(zhàn)。小間距LED顯示屏是LED顯示屏制造企業(yè)主動(dòng)選擇的一個(gè)歷史機(jī)遇。無論是LED顯示屏企業(yè)還是傳統(tǒng)室內(nèi)顯示屏制造企業(yè)，都應(yīng)對"市場變革的必然性"，具有明確的意識(shí)和準(zhǔn)備，才能抓住勝利的機(jī)遇。
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